UOBScholar Hub
UOB Libraries created the UOBScholar Hub, an Institutional Repository (IR) for archiving and collecting all the research output of the UOB community. It aims to improve the visibility, usage and impact of research conducted at UOB. Materials included are: academic journal articles, conference papers and presentations, books and book chapters, ongoing research papers, reports and patents.
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https://scholarhub.balamand.edu.lb/handle/uob/750| Title: | Peut-on utiliser la provocation dans les publicité environnementale ? | Other Titles: | Can we use the Rovocation in the green advertising? | Authors: | Hajjar, Samer Dekhili, Sihem |
Affiliations: | Department of Business Administration | Keywords: | Publicité environnementale Expérimentation Provocation Comportement du consommateur |
Subjects: | développement durable | Issue Date: | 2017 | Publisher: | Association Fancaise du Marketing | Conference: | Congres International de L'afm (17-19 Mai 2017 : Tours) | Abstract: | Cette recherche s'attache à étudier l'impact de la provocation dans la publicité environnementale sur les perceptions et les attitudes des consommateurs. Pour ce faire, une étude expérimentale de type inter-sujets a été menée auprès d'un échantillon de 320 consommateurs français. Les résultats montrent que la provocation influence négativement les attitudes des consommateurs envers la publicité environnementale, la crédibilité perçue de l'annonce et limage de la marque. À la lumière des résultats obtenus, des implications théoriques et managériales sont proposées. |
URI: | https://scholarhub.balamand.edu.lb/handle/uob/750 | Open URL: | Link to full text | Type: | Conference Paper |
| Appears in Collections: | Department of Business Administration |
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