Peut-on utiliser la provocation dans les publicité environnementale ?

Abstract

Cette recherche s'attache à étudier l'impact de la provocation dans la publicité environnementale sur les perceptions et les attitudes des consommateurs. Pour ce faire, une étude expérimentale de type inter-sujets a été menée auprès d'un échantillon de 320 consommateurs français. Les résultats montrent que la provocation influence négativement les attitudes des consommateurs envers la publicité environnementale, la crédibilité perçue de l'annonce et limage de la marque. À la lumière des résultats obtenus, des implications théoriques et managériales sont proposées.