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Title: Peut-on utiliser la provocation dans les publicité environnementale ?
Other Titles: Can we use the Rovocation in the green advertising?
Authors: Hajjar, Samer 
Dekhili, Sihem
Affiliations: Department of Business Administration 
Keywords: Publicité environnementale
Expérimentation
Provocation
Comportement du consommateur
Subjects: développement durable
Issue Date: 2017
Publisher: Association Fancaise du Marketing
Conference: Congres International de L'afm (17-19 Mai 2017 : Tours) 
Abstract: 
Cette recherche sattache à étudier limpact de la provocation dans la publicité environnementale sur les perceptions et les attitudes des consommateurs. Pour ce faire, une étude expérimentale de type inter-sujets a été menée auprès dun échantillon de 320 consommateurs français. Les résultats montrent que la provocation influence négativement les attitudes des consommateurs envers la publicité environnementale, la crédibilité perçue de lannonce et limage de la marque. À la lumière des résultats obtenus, des implications théoriques et managériales sont proposées.
URI: https://scholarhub.balamand.edu.lb/handle/uob/750
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Type: Conference Paper
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